Platform Veilig Ondernemen (PVO) Regio Rotterdam organiseert in samenwerking met LTO Noord de training Baas op eigen erf om agrariërs weerbaarder te maken tegen criminaliteit en ondermijning op hun erf. De inhoud stond, maar twee keer op rij waren er te weinig aanmeldingen om de training door te laten gaan.
In 2025 schakelde PVO Anglers in met het voornaamste doel: zorg dat de training dit keer wél doorgaat.
Praktisch en doelgericht communiceren
In samenwerking met PVO verdiepte Martijn zich in de agrarische sector en de specifieke uitdagingen die daarbij horen. Door gesprekken met mensen uit het veld en aanvullend onderzoek kreeg hij een goed beeld van waar de doelgroep zich bevindt, wat hen bezighoudt en hoe je ze het best bereikt. Boeren en tuinders hebben weinig tijd, willen snel tot de kern komen en zoeken meerwaarde. Campagnes moeten dus praktisch en helder zijn, met concrete informatie in begrijpelijke taal.
Vanuit die inzichten ontwikkelde Martijn een plan waarin praktische communicatie centraal stond. Wat mag je wel en niet op je eigen erf? Hoe ga je om met onverwachte bezoekers? En wat kun je doen in lastige situaties?
Een campagne die aansluit bij de doelgroep
De campagne bestond uit een combinatie van middelen die goed aansloten bij het dagelijks leven van de doelgroep. Zo werd er gecommuniceerd via Facebook- en WhatsApp groepen binnen agrarische communities. Daarnaast liepen er advertenties via Nieuwe Oogst, zowel op de website als in de nieuwsbrief. Tot slot draaide er een gerichte Facebook campagne waarbij werd getarget op regio en specifieke interesses.
De insteek bleef overal hetzelfde: herkenbare situaties, praktisch advies en een heldere uitnodiging om je kosteloos aan te melden. Geen druk, wel duidelijk waarom het relevant is.
Inschrijvingen omhoog, training doorgezet
Binnen vier weken waren er meer dan voldoende inschrijvingen om de training door te laten gaan. De campagne had effect, en dat was direct zichtbaar: zodra de advertenties gepauzeerd werden, stopten ook de nieuwe aanmeldingen.
De campagne wist de juiste doelgroep te bereiken en aan te zetten tot actie. De stijging in aanmeldingen laat zien dat de boodschap en het gekozen kanaal effectief waren.
Samenwerking en structuur
Vanaf het begin van de samenwerking met PVO werd gewerkt met een duidelijke structuur. Met vaste overlegmomenten konden we snel schakelen, keuzes onderbouwen en waar nodig de koers aanpassen. Inzichten uit het veld vertaalden we naar concrete acties binnen de campagne.
“Het was waardevol om deze campagne op te zetten binnen de structuur van Anglers. Door de korte inwerktijd en de combinatie van zelfstandig werken met kennisdeling vanuit het team, konden we snel tot de kern komen en echt impact maken.”
Wat deze campagne liet zien
De campagne voor ‘Baas op eigen erf’ laat zien dat als je weet wie je wilt bereiken en hoe je ze het beste aanspreekt, je met de juiste middelen al veel kunt bereiken. Door scherp te kiezen in doelgroep en boodschap, en dit via passende kanalen onder de aandacht te brengen, kwamen de aanmeldingen op gang.
Wat deze campagne vooral liet zien, is dat een duidelijke boodschap via de juiste kanalen het verschil kan maken. Door vroegtijdig te beginnen en onderweg te blijven bijsturen op basis van wat je leert, ontstaat ruimte voor resultaat. Het is belangrijk om structuur te creëren door inzicht te krijgen over waar de doelgroep actief is, hoe je ze bereikt en welke toon werk. Dat zorgt voor waardevolle input voor volgende edities.
De training heeft geresulteerd in een groep agrariërs die voorbereid zijn op onveilige situaties en de basis is gelegd voor uitrol binnen heel Nederland.
