Online marketing is onmisbaar voor elk bedrijf. Hoe zorg je er nou voor dat jouw organisatie over de juiste kennis beschikt? Vooral voor MKB-bedrijven (en zeker in de B2B-sector) is dit een uitdaging. De vraag naar online marketeers is enorm, maar het aanbod is beperkt.
Zelf iemand aannemen? Moeilijk en duur. Externe specialisten inhuren? Flexibel, maar niet altijd ideaal voor de lange termijn. Jong talent opleiden? Interessant, maar vergt tijd en begeleiding. Wat is de beste keuze?
In dit artikel verkennen we de drie meest gangbare opties, inclusief de voor- en nadelen, kosten en praktische tips.
- De uitdaging: waarom is digitale marketingkennis schaars?
- Optie 1: Zelf een digitale marketeer aannemen
- Optie 2: Externe specialisten inhuren of uitbesteden
- Optie 3: Jong talent aantrekken en opleiden
- Hybride aanpak: De beste van alle opties combineren
- Kostenvergelijking: Wat kost elke optie?
- Conclusie: Welke optie past bij jouw bedrijf?
- Veel gestelde vragen
De uitdaging: waarom is digitale marketingkennis schaars?
Online marketing is een breed vakgebied en verandert razendsnel. Van zoekmachine- en contentmarketing tot social media, e-mailcampagnes en conversie-optimalisatie – het vraagt om een mix van strategisch inzicht en technische skills.
Vooral voor MKB-bedrijven is het lastig om de juiste expertise in huis te halen. Dit zijn de drie grootste uitdagingen:
- De arbeidsmarkt is krap
Er zijn simpelweg te weinig ervaren online marketeers die ook nog eens allround online zijn geschoold. - Hoge salariseisen
Een senior marketeer verdient vaak meer dan wat een MKB-bedrijf kan bieden. - Digitale marketing vereist allround kennis
Allrounders bestaan, maar de meeste online marketeers zijn specialisten en richten zich vaak op één discipline.
Welke oplossingen zijn er?
Laten we de drie meest gekozen routes bekijken.
Optie 1: Zelf een digitale marketeer aannemen
Klinkt logisch, maar in de praktijk moeilijk. Er zijn weinig ervaren allround online marketeers, en als ze er zijn, kiezen ze vaak voor grotere bedrijven met meer aantrekkingskracht. Bovendien passen hun salariseisen niet bij het budget van mkb-bedrijven.
Voordelen
✅ Iemand in-house die je bedrijf en markt door en door leert kennen.
✅ Lange termijn investering: marketing groeit mee met je bedrijf.
✅ Directe communicatie en snelle actie mogelijk.
Nadelen
❌ Moeilijk om een ervaren allrounder te vinden – De meeste marketeers specialiseren zich.
❌ Hoge salariskosten – Een goede marketeer kost al snel €3.500 – €5.500 per maand (bruto).
❌ Voortdurende bijscholing nodig – Marketing verandert snel, dus je moet investeren in opleidingen.
Wanneer is dit een goede keuze?
- Als je een lange termijn strategie hebt en marketing een kernonderdeel is van je bedrijf.
- Als je budget hebt voor opleiding en groei van een marketeer.
Praktische tips
🔹 Zoek een allround marketeer: iemand met brede kennis van de verschillende online disciplines.
🔹 Combineer marketing vooral niet met een andere rol, zoals sales of business development. Dat leidt alleen maar af.
🔹 Investeer in doorlopende trainingen en opleidingen.
Optie 2: Externe specialisten inhuren of uitbesteden
Voordelen
Voor kortlopende projecten of enkele dagen per week is een online marketeer inhuren een prima oplossing. Maar zodra je structureel iemand nodig hebt voor de lange termijn, lopen de kosten snel op. En met het verscherpte toezicht op schijn zelfstandigheid is het inhuren van freelancers minder aantrekkelijk.
✅ Toegang tot specialistische kennis zoals SEO, SEA of conversie-optimalisatie.
✅ Flexibel: je bepaalt zelf hoeveel je investeert en wanneer.
✅ Geen werkgeverslasten zoals pensioen en verzekeringen.
Nadelen
❌ Kosten kunnen snel oplopen – Uurtarieven liggen tussen €75 – €150.
❌ Minder binding met het bedrijf – Een freelancer of gedetacheerde werkt voor meerdere klanten.
❌ Regelgeving rond schijnzelfstandigheid – De Belastingdienst kijkt steeds strenger naar freelancers.
Wanneer is dit een goede keuze?
- Als je tijdelijke projecten hebt, zoals een website-lancering of een SEO-strategie.
- Als je geen interne marketingafdeling hebt en flexibiliteit wilt behouden.
- Als je voor maximaal 2 of 3 dagen per week een marketeer nodig hebt.
Praktische tips
🔹 Werk met een partij die kan zorgen voor continuïteit
🔹 Vraag bij freelancers door hoe ze expertise aanvullen die ze zelf missen
🔹 Zorg voor duidelijke afspraken rond de inspanningsverplichting
Optie 3: Jong talent aantrekken en opleiden
Jonge professionals brengen frisse ideeën en zijn digitaal vaardig. Ze zijn vaak betaalbaarder en met een goed opleidingsprogramma kun je ze langer aan je binden. Maar ze missen ervaring en hebben begeleiding nodig om echt impact te maken.
Voordelen
✅ Betaalbaar – Een junior marketeer verdient ongeveer €2.500 – €3.500 per maand.
✅ Frisse ideeën en digitale vaardigheden – Gen Z zit er vol van!
✅ Lange termijn potentie – Je kunt ze laten doorgroeien binnen je bedrijf.
Nadelen
❌ Begeleiding en coaching zijn nodig.
❌ Het duurt langer voordat ze impact maken.
❌ Snelle doorstroom – Jong talent groeit vaak door naar andere bedrijven.
Wanneer is dit een goede keuze?
- Als je de middelen hebt om iemand een opleiding tot online marketeer aan te bieden.
- Als je wilt bouwen aan een lange termijn marketing strategie.
Praktische tips
🔹 Start met traineeships of stages om talent vroeg te ontdekken.
🔹 Gebruik opleidingsprogramma’s zoals de Anglers Academy.
🔹 Creëer een duidelijk groeipad binnen het bedrijf om talent te behouden.
Hybride aanpak: De beste van alle opties combineren
Veel bedrijven kiezen voor een mix van in-house en externe specialisten. Bijvoorbeeld:
- Een junior marketeer in dienst + een freelancer voor SEO-optimalisatie.
- Een marketingmanager die de strategie bepaalt + een bureau dat campagnes uitvoert.
Dit geeft flexibiliteit, specialistische kennis én binding met je bedrijf.
Kostenvergelijking: Wat kost elke optie?
| Optie | Voordelen | Nadelen | Kostenindicatie |
|---|---|---|---|
| Zelf aannemen | In-house kennis, lange termijn | Duur, lastig te vinden | €3.500 – €5.500 p/m bruto! |
| Inhuren van specialisten | Flexibel, specialistische kennis | Duur bij langdurig gebruik | €75 – €150 p/u |
| Jong talent opleiden | Betaalbaar, groeimogelijkheden | Tijdsinvestering nodig | €2.500 – €3.500 p/m |
Conclusie: Welke optie past bij jouw bedrijf?
De beste keuze hangt af van budget, strategie en bedrijfsgrootte.
- Heb je een voldoende budget en wil je iemand die het bedrijf snapt? → Neem een marketeer aan.
- Heb je allround online kennis nodig, maar geen fulltime werk? → Huur extern in.
- Wil je op lange termijn talent ontwikkelen? → Investeer in jonge marketeers.
- Wil je het beste van alles? → Combineer interne en externe expertise.
Door slim te kiezen haal je de juiste digitale marketingkennis in huis en zet je jouw bedrijf online op voorsprong.
Ook interessant om te lezen:
Veel gestelde vragen
Haak jij aan, of haak jij af?
Wij zijn Anglers, getalenteerde online marketeers. En wij hebben er zin in!
Om jouw bedrijf te helpen groeien met onze expertise.
> Meer over Anglers
