Het bouwen van een website is één ding, maar het ontwikkelen van negen websites die zowel zelfstandig opereren als samen één sterke merkidentiteit uitstralen? Dat is een uitdaging op een heel ander niveau. Dit was precies de opgave waarvoor Boerman Groep ons inschakelde. We brachten onze online marketing expertise in om de strategie uit te stippelen en de websites te voorzien van sterke content.
Over Boerman Groep
Boerman Groep is een toonaangevende speler in de logistieke sector, met 9 gespecialiseerde Business Units die samen een compleet logistiek aanbod bieden. Van transport en opslag tot exceptioneel transport en specialistische dienstverlening: deze bedrijven vullen elkaar naadloos aan en bieden klanten een one-stop-shop voor logistieke oplossingen.
De uitdaging: Eén groep, acht sterke identiteiten
Voor de start van dit project had Boerman Groep één verouderde website waarin alle Business Units als subpagina’s waren opgenomen. Daardoor kwamen de expertises en identiteit van elke unit niet goed tot zijn recht. De vraag die bij dit project centraal stond:
“Hoe kunnen we een website-structuur opzetten waarin elke Business Unit zijn eigen identiteit krijgt, zonder de verbinding met Boerman Groep te verliezen?”
De oplossing? Elke Business Unit kreeg zijn eigen website, waardoor de identiteit en unieke kwaliteiten beter naar voren kwamen. Tegelijkertijd bleef er een duidelijke connectie met Boerman Groep behouden. Daarbij moest er rekening worden gehouden met SEO-technische optimalisaties om de online zichtbaarheid te waarborgen.
Korte lijntjes en een nauwe samenwerking
Elke Business Unit moest zijn eigen USP’s en identiteit goed laten zien, terwijl de connectie met Boerman Groep behouden bleef. Om alles soepel te laten verlopen, werkt Angler Justin direct op kantoor bij Boerman Groep. Justin werkt twee dagen per week op locatie om het marketing team te ondersteunen bij design, contentcreatie en SEO. Hierdoor kan er snel geschakeld worden, vragen direct beantwoord worden en is de samenwerking met de websitebouwer efficiënter. Dit betekent:
- Snelle feedback en korte communicatielijnen
- Directe afstemming binnen het marketing team en Anglers
- Snelle oplossing van technische of inhoudelijke vraagstukken
Daarnaast zorgde Angler Anneloes voor strategische begeleiding en coördinatie op afstand, terwijl SEO-specialist Edwin per Business Unit een SEO-strategie uitwerkte.
9 krachtige websites
De grootste uitdaging was het vinden van een balans tussen een uniforme merkidentiteit en de individuele uitstraling van elke Business Unit. Hiervoor maakten we een aantal strategische keuzes:
- Duidelijke navigatie en een herkenbaar design: We hebben alle websites dezelfde structuur en indeling gegeven, zodat bezoekers makkelijk hun weg kunnen vinden. De huisstijl van de websites werd afgestemd op de Business Unit, terwijl de structuur en inrichting uniform bleven voor alle websites.
- Op maat gemaakte content en beelden per Business Unit: Elke website kreeg teksten en beelden die perfect passen bij de diensten en focus van de Business Unit. Zo bleef de eigen identiteit behouden, terwijl alles toch onderdeel was van het grotere geheel.
- SEO-geoptimaliseerde strategie per website: Om de online vindbaarheid te versterken, werd per website een op maat gemaakte SEO-strategie uitgewerkt. Dit omvatte zoekwoordenonderzoek, technische optimalisaties en een doordachte content planning.
Dankzij deze aanpak ontwikkelden we samen met hun webdevelopment partij een uniforme website-structuur die de kracht van Boerman Groep als geheel benadrukt.Tegelijkertijd kreeg elke Business Unit de ruimte om zijn eigen identiteit en expertise goed naar voren te brengen.
Het resultaat: Meer zichtbaarheid, betere klantcommunicatie
Het resultaat mag er zijn: negen moderne, overzichtelijke websites die niet alleen de unieke kwaliteiten van elke Business Unit weerspiegelen, maar ook bijdragen aan de sterke positionering van Boerman Groep als geheel. Bezoekers vinden nu eenvoudig de juiste informatie en krijgen een heldere indruk van de expertise binnen elke unit.
Deze samenwerking laat zien hoe belangrijk een flexibele en betrokken werkwijze is bij grootschalige digitale transformaties. Dankzij de combinatie van strategisch inzicht, hands-on support en nauwe afstemming is Boerman Groep nu klaar voor de toekomst, zowel online als in de logistieke wereld.
Justin ondersteunt Boerman nog steeds met online marketing werkzaamheden. Hij focust niet alleen op de website, maar ondersteunt ook strategisch en helpt bij andere online marketing werkzaamheden.
