Bongers Architecten had al een stabiele stroom particuliere aanvragen. Die kwamen vooral van mensen die het bureau al kenden, aangevuld met wat verkeer uit Google en Pinterest. Samen met Bongers hebben we die zichtbaarheid verbreed. Het bureau is nu het hele jaar in beeld bij de doelgroep die erover nadenkt een huis te ontwerpen of te verbouwen. In deze case lees je hoe we dat hebben aangepakt en wat het oplevert.
Over Bongers Architecten
Bongers Architecten BNA is een zelfstandig architectenbureau in de regio Rotterdam. Het bureau ontwerpt en begeleidt woningen en bedrijfspanden, van de eerste schets tot de oplevering. Hierbij wordt er geluisterd naar de wensen van de opdrachtgever om tot een doordacht ontwerp te komen dat tot in de details is uitgewerkt.
Waar de zichtbaarheid stopte
Uit de eerste meting en de groeiworkshop kwam een duidelijk beeld naar voren. Bijna alle bezoekers kenden Bongers al en typten de naam gewoon in. Wie zocht naar een schuurwoning of een vrijstaande woning, kwam het bureau niet tegen.
De inspiratiegids stond wel op de website, maar er kwamen weinig mensen op die pagina. Aanvragen kwamen in golven binnen. Liep er een campagne, dan meldden mensen zich aan, en zodra die stopte werd het stil. Voor een keuze waar mensen een jaar over doen, is dit geen houdbare strategie. Bongers moest al in beeld zijn zodra iemand begon na te denken over bouwen.
Een Angler op locatie en een ritme van 100 dagen
Zoals bij al onze opdrachtgevers werkt er ook bij Bongers een Angler op locatie. Zij is 1 dag per week op kantoor bij het bureau. Elk kwartaal stellen we samen een plan voor 100 dagen op. Daarin leggen we vast waar de focus de komende maanden op ligt. Het wekelijkse werk loopt daarnaast gewoon door, van de socials en de blogs tot het bijhouden van de cijfers. Elke maand deelt de Angler de resultaten van het dashboard. Aan het eind van elk blok kijken we samen terug en bepalen we waar de volgende honderd dagen over gaan.
In het eerste kwartaal van 2026 lag de focus op meer aanvragen voor de inspiratiegids. Dat is gelukt en dat zie je terug in de cijfers: van 31 downloads in het eerste kwartaal van 2025 naar 72 aanvragen in datzelfde kwartaal van 2026. Het tweede kwartaal ging over de weg van bezoeker naar aanvraag, met een kennismaking op kantoor als doel. Daarvoor hebben we een mailtool opgezet, zodat de opvolging automatisch loopt. In die tool zien we ook wat mensen met de mails doen. Die lijn zetten we dit kwartaal door met lead magnets die de stap naar contact kleiner maken.
Zodra er meer kennis nodig is, haken specialisten uit het team aan. Willem deed het zoekwoordenonderzoek en keek wat de website nodig heeft om beter gevonden te worden. Michelle kijkt als SEA-specialist mee met de advertenties die draaien. Bongers heeft zo één vast aanspreekpunt met een team van experts erachter.
Elke week in beeld
De aanpak draait om één ding. Bongers moet er zijn op het moment dat iemand nog aan het rondkijken is. Dat vraagt om een vaste stroom aan content en advertenties die het hele jaar doorloopt.
We beantwoorden online de vragen die mensen zichzelf stellen als ze aan bouwen denken. Wat kost het? Hoe lang duurt het? Wat komt er allemaal bij kijken? De antwoorden staan in blogs, posts en op de website zelf. Daarnaast is de klantreis uitgewerkt, waarin deze vragen ook terugkomen. Zo komt Bongers steeds terug in de zoektocht van de bezoeker.
Daarnaast zorgen we dat Bongers ook betaald zichtbaar is. In Google staan campagnes die mensen te zien krijgen wanneer ze zoeken naar het ontwerpen van een luxe woning. Op Pinterest posten we elke week en adverteren we, zodat bezoekers een moodboard kunnen samenstellen op basis van hun voorkeuren. Het is een platform dat inspiratie biedt en deze ideeën visualiseert. Door het vele beeldmateriaal dat we over de afgelopen jaren hebben verzameld, is dit de perfecte plek om zichtbaar te zijn. Ook zijn we actief op social media, waar we berichten delen met zowel een persoonlijke als een professionele insteek. We spelen in op de jarenlange expertise die het bureau bezit en willen de kennis op een laagdrempelige manier delen.
Een website die het verkeer opvangt
Al die zichtbaarheid heeft pas zin als de website het opvangt. De homepage is opnieuw ingedeeld, zodat een bezoeker stap voor stap wordt meegenomen. Bovenaan staat nu meteen duidelijk wat Bongers doet en voor wie. Daaronder volgen de sterke punten van het bureau en reviews van eerdere opdrachtgevers. De inspiratiegids is vanaf meerdere plekken op de site aan te vragen.
Ook aan de techniek is gewerkt. Elke pagina kreeg een duidelijke hoofdkop. De teksten die Google in de zoekresultaten toont vullen we aan en de zware afbeeldingen maken we lichter. Daarmee wordt de site sneller en beter vindbaar.
De grootste sprong in Google komt van één blog. In januari 2026 zetten we een stuk online over wat het bouwen van een huis kost. Er stond al een versie uit 2025 die het goed deed. Dat stuk trekt elke maand mensen naar de site die nog geen architect in gedachten hebben en levert ook concrete afspraken op.
Tussen 25 mei en 23 augustus 2026 leverden deze tien zoektermen de meeste bezoekers op. Zes van de tien gaan over de kosten van het bouwen van een huis.
Over de site als geheel zie je de ontwikkelingen terug. In de eerste acht maanden van 2026 verscheen de website 849.300 keer in de zoekresultaten. Dat is 45 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Het bezoek uit Google groeide met 53 procent naar 9.215 klikken. Bongers is daarmee zichtbaar bij mensen die het bureau nog helemaal niet kenden.
Meer dan 200 inspiratiegidsen in acht maanden
Aan de inspiratiegids zien we het beste hoe het gaat. Wie de gids aanvraagt, is serieus aan het rondkijken en laat zijn gegevens achter.
Links zie je aanvragen van 2025 en rechts de aanvragen van 2026. Hierin zie je een duidelijke groei in het totaal aantal aanvragen en heb je in één overzicht waar deze aanvragen vandaan komen.
Van download naar afspraak
De volgende stap is het omzetten van de interesse die we terugzien bij bezoekers in een definitief project. Om dit te bereiken zijn we gestart met een e-mailautomatisering waarin we belangrijke opvolging en kennis kunnen automatiseren. Zo zijn we een eerste nieuwsbrief aan het samenstellen en zorgen we voor een bedankmailtje na het downloaden van een inspiratiegids.
Zichtbaar blijven loont
De particuliere markt van Bongers vraagt geduld. Mensen kijken maanden rond voordat ze een architect bellen en in die tijd moet je er zijn. Door elke week iets te laten zien, zorgen we voor continue zichtbaarheid onder de doelgroep.
