Je marketing moet beter, vaker of slimmer. Alleen: wie gaat het doen? Een eigen marketeer aannemen, een bureau inschakelen, een freelancer zoeken of iemand inhuren die bij je op kantoor werkt? Er is geen route die voor elk bedrijf de beste is. Het hangt af van drie dingen: hoeveel werk er ligt, hoeveel kennis je al in huis hebt en hoeveel regie je zelf wilt houden.
In dit artikel zetten we de vier gangbare routes naast elkaar, met wat ze kosten, wanneer ze passen en waar je op moet letten. Ook als de beste keuze voor jou niet bij ons ligt.
Wat betekent marketing uitbesteden eigenlijk?
Marketing uitbesteden betekent dat je (een deel van) je marketingwerk laat uitvoeren door iemand die niet bij je in dienst is. Dat kan heel klein zijn, zoals het laten bouwen van een website of het beheren van één advertentiekanaal. Het kan ook groot zijn: je complete online marketing, van strategie tot uitvoering. Tussen zelf doen en volledig uitbesteden zit veel ruimte. Juist daar maken de meeste B2B-bedrijven hun keuze.
De vier routes op een rij
| Marketeer in dienst | Freelancer | Marketingbureau | Ingehuurde marketeer op locatie | |
|---|---|---|---|---|
| Betrokkenheid bij je bedrijf | Hoog | Wisselend | Op afstand, per opdracht | Hoog |
| Breedte van kennis | Eén persoon | Vaak specialist | Breed team | Allrounder, vaak met specialisten erachter |
| Flexibiliteit | Laag | Hoog | Gemiddeld (project of retainer) | Gemiddeld tot hoog |
| Continuïteit bij ziekte of vertrek | Laag | Laag | Hoog | Afhankelijk van de aanbieder |
| Sturing | Bij jou, kost managementtijd | Bij jou | Vaak bij het bureau | Bij jou, met dagelijkse uitvoering op locatie |
| Opbouw van kennis in je bedrijf | Hoog | Laag | Laag | Gemiddeld |
Route 1: een eigen marketeer aannemen
Een marketeer in dienst kent je bedrijf, je klanten en je collega’s het best. Kennis blijft in huis en je hebt volledige zeggenschap. Daar staat tegenover dat je één persoon vraagt om alles te kunnen: strategie, content, advertenties, data en techniek. Dat is in de praktijk zelden haalbaar, zeker voor een eerste marketingfunctie.
Past bij je als er structureel genoeg werk is voor minimaal vier dagen per week, je iemand kunt aansturen en je bereid bent te investeren in werving en inwerken. Let op: een werving duurt al snel enkele maanden en bij vertrek gaat de kennis de deur uit.
Route 2: een freelancer inschakelen
Een freelancer is snel beschikbaar en vaak sterk in één vak, zoals SEO, Google Ads of content. Ideaal voor een afgebakende klus of om tijdelijk een gat te vullen.
Past bij je als je precies weet wat je nodig hebt en zelf de regie over het geheel houdt. Let op: een freelancer werkt vaak voor meerdere klanten tegelijk, en bij ziekte of een volle agenda is er meestal geen vervanger.
Route 3: een marketingbureau inhuren
Een bureau brengt een heel team aan specialisten mee. Dat is sterk voor projecten, campagnes en kanalen waarvoor je diepe expertise nodig hebt. Je koopt resultaat in, zonder zelf mensen te hoeven managen.
Past bij je als je een duidelijk project of kanaal wilt uitbesteden, zoals een nieuwe website of een advertentiecampagne. Let op: een bureau werkt op afstand en voor veel klanten. De kennis over jouw markt, je sales en je interne processen moet je zelf blijven aanleveren. En het gesprek gaat vaak over uren en deliverables, minder over wat het je bedrijf oplevert.
Route 4: een marketeer inhuren die op locatie werkt
Bij deze route huur je een marketeer in die een vast aantal dagen per week bij jou op kantoor werkt, terwijl hij of zij in dienst is van een andere partij. Je krijgt de betrokkenheid van een eigen medewerker, zonder werving en vast contract. Bij goede aanbieders staat er een team van specialisten achter voor de vakgebieden die één persoon niet in zijn eentje dekt.
Past bij je als marketing structurele aandacht nodig heeft, maar een fulltime functie (nog) te groot is. Let op: je moet zelf tijd vrijmaken om samen prioriteiten te stellen, en niet elke aanbieder regelt vervanging of specialistische ondersteuning. Vraag daar dus naar.
Wat kost marketing uitbesteden?
Kosten zijn lastig te vergelijken, omdat je bij elke route iets anders koopt. De bedragen hieronder zijn indicaties voor 2026, exclusief btw.
- Marketeer in dienst: salarisoverzichten voor 2026 komen uit op ongeveer €2.700 bruto per maand voor een junior, €3.700 voor een medior en €5.200 voor een senior. Daar komen werkgeverslasten bovenop, als vuistregel 20 tot 35 procent (Ondernemen met Personeel), plus wervingskosten, inwerktijd, laptop en opleiding.
- Marketingbureau: openbare prijsoverzichten noemen uurtarieven van ongeveer €75 tot €175. Voor het mkb zijn maandelijkse retainers van €1.000 tot €2.500 gangbaar, full-service pakketten liggen hoger.
- Freelancer: tarieven lopen sterk uiteen per specialisme en ervaring. Vergelijk altijd op basis van wat je per maand nodig hebt, niet alleen op uurtarief.
- Ingehuurde marketeer op locatie: bij Anglers betaal je €75 (junior), €85 (medior) of €95 (senior) per uur. Eén dag per week met een junior komt neer op ongeveer 35 uur per maand: zo’n €2.600. Zonder wervingskosten en per kwartaal op te schalen of af te bouwen.
De goedkoopste route per uur is niet altijd de goedkoopste per resultaat. Reken daarom niet alleen met tarieven, maar ook met de tijd die het jou kost om te sturen, in te werken en bij te sturen.
Vijf vragen die je keuze makkelijker maken
- Hoeveel werk is er echt? Minder dan twee dagen per week maakt een eigen fulltime marketeer lastig te verantwoorden.
- Gaat het om een project of om doorlopend werk? Een project past bij een bureau of freelancer. Doorlopend werk vraagt om iemand die je bedrijf leert kennen.
- Welke kennis heb je al in huis? Zonder interne kennis is sturen op een bureau of freelancer moeilijk.
- Hoe belangrijk is de koppeling met sales? In B2B levert marketing pas echt op als marketing en sales samenwerken. Dat gaat makkelijker met iemand die dichtbij zit.
- Wat gebeurt er als iemand uitvalt? Denk vooraf na over continuïteit, zeker als je marketing aan één persoon hangt.
Waar Anglers past, en waar niet
Anglers biedt route 4: een vaste online marketeer die 1 tot 4 dagen per week bij je op kantoor werkt, met strategen en specialisten op de achtergrond. Onze marketeers zijn bij ons in dienst en door ons opgeleid. Bij ziekte of vertrek zorgen wij voor vervanging. We werken vooral voor B2B-bedrijven, bijvoorbeeld in logistiek, bouw en maakindustrie.
Zoek je alleen een nieuwe website, een eenmalige campagne of een specialist voor één kanaal? Dan ben je bij een gespecialiseerd bureau of een freelancer waarschijnlijk beter af. Is er structureel werk voor vijf dagen per week en kun je iemand goed aansturen? Dan is zelf iemand aannemen het overwegen waard. Lees meer over een online marketeer inhuren of bekijk onze tarieven.
Veelgestelde vragen over marketing uitbesteden
Wanneer moet je marketing inhuren in plaats van zelf doen?
Zodra marketing structureel blijft liggen omdat niemand er de tijd of kennis voor heeft. Signalen zijn een website die al jaren niet is bijgewerkt, campagnes die alleen draaien als iemand eraan denkt, of sales die klaagt over te weinig of te slechte leads. Zelf doen werkt zolang er iemand is met tijd, kennis en een plan. Ontbreekt een van die drie, dan levert inhuren meestal meer op dan het kost.
Is marketing uitbesteden slimmer dan een marketeer aannemen?
Dat hangt af van de hoeveelheid werk en je fase. Aannemen is slim als er structureel een volledige baan ligt en je die persoon goed kunt begeleiden. Uitbesteden of inhuren is slimmer als het werk (nog) kleiner is, als je meerdere specialismen nodig hebt of als je eerst wilt ontdekken wat werkt voordat je een vaste functie creëert. Veel bedrijven combineren het ook: eerst inhuren, later aannemen.
Is uitbesteden duurder dan iemand aannemen?
Per uur bijna altijd wel, omdat je bij een externe partij ook betaalt voor overhead, vervanging en kennis van anderen. Per resultaat hoeft het niet duurder te zijn. Je betaalt geen werving, geen inwerktijd, geen uren die je niet nodig hebt en geen lege stoel tijdens vakanties of ziekte. Zet dus de totale kosten per maand naast elkaar, inclusief je eigen tijd.
Hoe houd ik regie als ik marketing uitbesteed?
Spreek vooraf doelen af die iets zeggen over je bedrijf, zoals aanvragen of omzet, en niet alleen over activiteiten. Plan vaste momenten om resultaten te bespreken en prioriteiten bij te stellen. En zorg dat er één aanspreekpunt is dat je markt begrijpt.
Wat moet ik regelen rond accounts en data?
Zorg dat accounts zoals Google Ads, Google Analytics, je website en social media op naam van je eigen bedrijf staan, en dat de externe partij toegang krijgt in plaats van eigenaarschap. Dan houd je bij een wissel van partner al je data en historie.
Kan ik klein beginnen?
Ja, bij de meeste routes. Een freelancer of bureau kun je voor een afgebakende klus inzetten. Een ingehuurde marketeer kan vaak al vanaf een dag per week, zodat je eerst ervaart wat het oplevert voordat je opschaalt.
Wat gebeurt er bij ziekte of vakantie?
Bij een eigen medewerker of freelancer ligt het werk dan meestal stil. Bij een bureau neemt een collega het over, maar die kent je bedrijf vaak minder goed. Vraag bij inhuur altijd hoe vervanging geregeld is. Bij Anglers neemt een andere Angler het werk tijdelijk over.
Twijfel je welke route bij jou past?
In een verkenningsgesprek kijken we samen naar je situatie. Past een marketeer in huis niet, dan zeggen we dat eerlijk en denken we mee over een betere route. Geen haken en ogen.
