Online marketing staat nooit stil. In 2025 nam kunstmatige intelligentie een steeds grotere rol in binnen ons werk en veranderden zoekmachines en social media sneller dan ooit. Maar 2026 doet daar nog een schepje bovenop. AI (denk aan tools zoals ChatGPT) wordt de onzichtbare motor die alles aandrijft, terwijl consumenten juist teruggrijpen naar echtheid, eenvoud en transparantie.
Het speelveld wordt dus paradoxaal: high-tech én back-to-basics. In dit blog nemen we je mee langs de belangrijkste trends, de kansen die ze bieden en wat jij ermee kunt doen.
1. AI als onzichtbare motor
AI is straks geen aparte tool meer die je bewust aanzet. Het is er gewoon. Net zoals je het licht aandoet zonder na te denken waar de stroom vandaan komt, werkt AI in 2026 op de achtergrond.
- Campagnes worden realtime gemonitord en geoptimaliseerd. Een advertentie die slecht loopt, wordt direct aangepast of vervangen.
- Content wordt in minuten vertaald naar een podcast, Instagram Reels en zelfs interactieve AR-content.
- Doelgroepen gaan verder dan leeftijd of interesses. AI herkent gedrag, stemming en zelfs context, en past campagnes daar dynamisch op aan.
Voor marketeers betekent dit: jij wordt de regisseur. Minder bezig met klikken en instellen, meer met strategie, creativiteit en merkverhaal.
2. Zoekgedrag verandert: van keywords naar gesprekken
De klassieke zoekresultatenpagina met “10 blauwe links” is verleden tijd. We zien het nu al gebeuren: stel vandaag een vraag aan Google en je krijgt vaak direct een compleet antwoord voorgeschoteld in een AI-blok of snippet. In 2026 wordt dat de norm. Je praat niet meer met een zoekmachine, maar met een slimme assistent die precies begrijpt wat je bedoelt en meteen de beste informatie geeft.
Met de recente komst van de AI-modus in Google wordt dat nog duidelijker. De zoekmachine combineert meerdere bronnen in één overzicht en geeft direct context, aanbevelingen of vervolgstappen op jouw prompt. Zo voelt zoeken steeds meer als een gesprek, niet als het doorklikken van pagina naar pagina.
Voor SEO betekent dit een enorme shift. Conversational content wordt belangrijk: schrijf alsof je antwoord geeft op een vraag van je doelgroep. AI beperkt zich niet tot één antwoord, maar bouwt verder op eerdere vragen en antwoorden. Jouw content moet daarom logisch aanvoelen binnen dat gesprek. Het gaat er niet langer om dat je gevonden wordt, maar dat je onderdeel bent van de dialoog die iemand met een AI voert.
Daar komt ook GEO om de hoek kijken: Generative Engine Optimization. GEO draait niet om trucjes of keywords, maar om het voeden van AI-systemen met relevante, betrouwbare en goed gestructureerde content. Het is geen vervanger van SEO, maar een logische evolutie ervan. Wil je daar meer over weten? Lees dan onze blog “GEO is geen vervanger van SEO”.
Oppervlakkige content wordt weggefilterd. Alleen merken met echte autoriteit en expertise winnen. SEO wordt minder techniek en meer redactie: wie de beste antwoorden schrijft, wint de gunst van de AI én van de gebruiker.
SEO ontmoet GEO: zo versterken ze elkaar
SEO én Generative Engine Optimization (GEO) werken samen. Ontdek in deze blog van Anglers waarom GEO géén vervanger is van SEO, maar juist versterker.
> Lees de blog
3. Van AI-slop naar authenticiteit
Mensen hebben genoeg van “AI-slop”: generieke, middelmatige content die AI massaal produceert. Perfecte plaatjes en gladgestreken campagnes raken ons niet meer. We willen echtheid.
In 2026 gaan we daarom steeds meer creator-stijl content zien: niet té gelikt, maar alsof iemand het zelf maakt. Rauwe video’s, spontane posts en kleine foutjes geven juist geloofwaardigheid.
Behind the scenes werkt beter dan de mooiste advertentie. Het laat zien hoe iets écht gaat en levert vertrouwen en betrokkenheid op.
Daarnaast trekken consumenten naar merken die ergens voor staan. Purpose en betekenis worden belangrijker. Greenwashing? Dat wordt afgestraft. Transparante en eerlijke communicatie (ook over wat nog niet perfect is) wordt beloond.
Het draait niet om perfectie, maar om menselijkheid.
4. Van performance naar merkopbouw
In 2025 kon je met slimme performance campagnes nog ver komen. Advertentieplatformen boden toen nog relatief veel data en targetingmogelijkheden, waardoor je met een goed ingestelde funnel resultaat zag. Maar in 2026 verandert dat speelveld. Privacywetgeving, cookiebeperkingen en minder voorspelbare algoritmes maken kortetermijnsucces minder betrouwbaar.
De klantreis is daarnaast versnipperd geraakt: mensen bewegen tussen platformen, apparaten en formats en laten zich minder vangen in één traditionele funnel. Een sterk merk zorgt in die wirwar van touchpoints voor herkenning en vertrouwen, precies wat op lange termijn het verschil maakt.
Kies herkenbare pijlers en blijf die consequent uitdragen. Denk aan Dove Real Beauty: al 20 jaar hetzelfde verhaal, maar steeds opnieuw relevant ingevuld. Dat is merkopbouw die blijft hangen.
5. Social tiredness: scrollen zonder te reageren
We blijven urenlang scrollen op TikTok en Instagram, maar reageren steeds minder. Mensen consumeren massaal content, maar nemen zelden de moeite om te liken of iets te delen. De betrokkenheid daalt, terwijl de kijktijd stijgt.
Voor merken betekent dat een andere benadering. Social media is minder een plek voor vluchtige campagnes en meer een podium voor verhalen die blijven hangen. In plaats van snelle kliks draait het om herkenbaarheid, entertainment en waarde.
Gebruik social content om op te bouwen, niet alleen om te scoren. Denk aan formats die mensen willen volgen. Focus op terugkerende thema’s, herkenbare gezichten of korte series met karakter. Zo ontstaat er verbinding, ook zonder directe interactie.
Daarnaast groeien shoppable video’s hard. De combinatie van entertainment en direct kunnen kopen, bijvoorbeeld via TikTok Shop, wordt mainstream. En omdat algoritmes grilliger worden, wordt het belangrijker om te investeren in je eigen kanalen, zoals nieuwsbrieven of communities. Die geven je grip op je bereik, ongeacht wat de platforms besluiten.
6. Conversies moeten moeiteloos zijn
In 2026 is de standaard: snel, veilig en zonder gedoe afrekenen. Denk aan biometrische betalingen of one-click checkouts.
Daarnaast groeit conversational commerce: slimme chatbots die adviseren, vragen beantwoorden én direct de verkoop afronden.
Mensen willen niet meer door lange formulieren of omslachtige stappen heen. De klassieke leadformulieren raken uit de gratie, omdat ze traag en onpersoonlijk aanvoelen. Conversies ontstaan juist in het moment, in een chat, via een app of met één klik.
Versimpel je funnel, want elke extra klik kost conversie. Zet AI-assistants slim in om het eerste contact te doen, maar houd menselijk toezicht voor complexere vragen.
Versterk vertrouwen met reviews, user-generated content en duidelijke garanties. Conversie draait niet alleen om gemak, maar ook om geloofwaardigheid.
7. Loyaliteit = community + purpose
Losse campagnes trekken aandacht, maar bouwen geen band. In 2026 wordt loyaliteit schaarser en waardevoller. Door de enorme keuze en AI-gedreven personalisatie wisselen mensen makkelijker van merk. Alleen merken die herkenbaar blijven en waarden delen met hun doelgroep, bouwen echte relaties op.
Community’s geven klanten de kans om mee te denken, ervaringen te delen en als eerste nieuwe producten of updates te ontdekken. Zo verschuift de rol van de klant: van koper naar mede-bouwer. De inzichten van loyale gebruikers zijn goud waard, omdat ze helpen je producten en diensten continu te verbeteren.
Memberships bieden extra toegang, persoonlijke service of exclusieve content, en werken beter dan simpele kortingen. Een lidmaatschap voelt als erkenning, niet als transactie.
Merken die investeren in relaties en betekenis bouwen iets wat niet zomaar te kopiëren is. Wie laat zien waar hij écht voor staat en zijn community actief betrekt, wint op de lange termijn.
Conclusie: de paradox van 2026
2026 draait om balans. AI zorgt voor schaal, snelheid en hyperpersonalisatie. Tegelijkertijd verlangen mensen naar echtheid, eenvoud en vertrouwen.
Wie begrijpt wat mensen beweegt, en technologie gebruikt om dat beter te doen, loopt voorop. De rest rent achter de algoritmes aan.
Bij Anglers helpen we merken precies dát te doen: groeien met slimme inzet van technologie, zonder de menselijke maat te verliezen.
Get hooked. De toekomst wacht niet.
