Je bent een ambitieuze ondernemer, directeur of manager. Je weet dat online zichtbaarheid je helpt om je bedrijf te laten groeien, maar consistent posten op LinkedIn? Daar komt het vaak niet van. Geen tijd, geen inspiratie en geen zin om jezelf steeds weer op te dringen.
Toch kan het anders. En vooral: effectiever. Jules liet tijdens een mini kennissessie zien dat een onregelmatige, persoonlijke aanpak ook werkt. Benieuwd hoe? Dat vertellen we in dit blog.
Geen trucjes, wel bereik
Voor Jules is LinkedIn een plek waar hij zijn netwerk onderhoudt en versterkt. En waar hij zichtbaar is voor zijn doelgroep: ondernemers, marketeers, klanten, oud-collega’s en toekomstige samenwerkingspartners.
Zijn aanpak is allesbehalve georganiseerd. De structuur is simpel: hij post wanneer hij iets te melden heeft. En dat blijkt vaker het geval dan je zou denken. Soms deelt hij ervaringen vanuit klanttrajecten, soms een frustratie over een verloren pitch. Regelmatig reflecteert hij op het ondernemerschap of de uitdagingen in marketing.
Van inzicht tot LinkedIn-post
Zijn ideeën ontstaan vaak op de meest onverwachte momenten. Tijdens het autorijden, sporten of tijdens een vergadering. In zijn persoonlijke Trello-bord maakt hij direct een kaartje aan. Daar verzamelt hij losse haakjes, oneliners en thema’s waar hij iets mee wil. Die backlog is zijn creatieve buffer: als de inspiratie even uitblijft, staat daar altijd nog wel iets bruikbaars.
Het schrijfproces zelf begint meestal met een spraakbericht aan zijn Custom GPT, een op maat gemaakte AI die hem helpt om de structuur en de toon te bewaken. De output is vaak al 80-90% bruikbaar. Daarna finetunet hij de tekst zelf. Het resultaat is een post die klopt qua inhoud en tone of voice.
Welke berichten scoren?
De posts die het beste presteren, zijn niet altijd de meest doordachte. Zo ging een korte clip uit een video podcast ineens viraal, zonder duidelijke reden. Een ander post over phishingmails bij agencies leverde honderden reacties op. En de meeste interactie kreeg hij met een persoonlijke post over een vier voor marketing op zijn rapport. Geen trucjes, geen strategie. Wat werkt is niet te voorspellen. Maar een paar elementen keren steeds terug:
- Persoonlijke verhalen die herkenbaar zijn.
- Inhoud die past bij de praktijk.
- Timing die klopt (al is het vaak toeval).
- Een beetje lef om ook de ongemakkelijke kant te laten zien.
De grootste uitdaging? Consistentie!
Het grootste struikelblok is consistentie. De discipline om wekelijks te posten ontbreekt soms. Of het nu gaat om tijd, focus of het maken van beeldmateriaal, er zijn altijd redenen om het uit te stellen. Daarbij komt de twijfel: is dit onderwerp wel boeiend genoeg? Heb ik hier wel echt verstand van?
Toch blijft Jules posten. Omdat het werkt. Omdat het gesprekken oplevert. En omdat hij merkt dat mensen hem steeds vaker benaderen met: “Ik zag je post laatst…”
Spontaniteit wint altijd
Zijn belangrijkste les? Authentiek en spontaan zijn levert het meeste op. De beste posts zijn vaak de snelste. Even een gedachte, een ervaring, een foto erbij en posten. Zonder eindeloos schaven of plannen.
Daarnaast helpt het om actief te reageren op anderen. Niet alleen met likes, maar met inhoudelijke comments. Daarmee vergroot je je zichtbaarheid en je geloofwaardigheid. En dat helpt: mensen herinneren je beter, en je bouwt aan je positie in het netwerk.
LinkedIn in dienst van je merk
Jules is niet alleen actief voor zichzelf. Regelmatig stemt hij zijn posts af met het team. Soms post hij bewust na een bedrijfsbericht, soms versterkt zijn persoonlijke verhaal juist het bredere merkverhaal. Die afstemming werkt. Juist de combinatie van een persoonlijke en een zakelijke stem op LinkedIn blijkt effectief.
Voor MKB-bedrijven en ondernemers ligt daar een duidelijke kans: blijf communiceren via je bedrijfspagina, maar zet ook in op persoonlijke zichtbaarheid. Post als eigenaar, directeur of medewerker zelf. Want wat opvalt, is simpel: berichten die vanuit de persoon komen, doen het beter. Ze worden vaker gelezen, geliket en gedeeld. Het voelt echter. Authentieker. En dat maakt het verschil.
Wil je zelf aan de slag? Begin dan niet met een strak plan. Begin met een idee. Een ervaring die je hebt meegemaakt. En vertel dat verhaal. Zoals jij het vertelt. Want dat is precies wat mensen willen lezen. En vergeet niet je posts af te stemmen met je team!
